白山2025年2月12日 /美通社/ -- 近期，冰雪产业利好政策不断，《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》、《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》等相继出台。中央经济工作会议在部署2025年经济工作时明确提出，要积极发展冰雪经济。

消费者对冰雪的热情日益升温，冰雪产业的市场规模持续扩大，"冰雪+"不断拓展外延。长白山万达国际度假区作为文旅产业的老牌劲旅，凭借敏锐的产业洞察力，精准捕捉到这些变化，实现了多维度的突破与创新。

日前，文化和旅游部发布12条全国冰雪旅游精品线路，"梦幻冰雪•'吉'致世界"线路中，长白山万达国际度假区成为沿线冰雪旅游点之一，度假区的"粉雪制燥•奇趣长白"主题活动成为特色冰雪活动之一。

热门冰雪旅游目的地把"焕新"变成常态

长白山是国内十大名山之一，凭借得天独厚的自然资源和深厚的人文底蕴成为深受国内外游客喜爱的热门旅游胜地。位于长白山腹地的长白山万达国际度假区是首批首席国家级旅游度假区，集滑雪、娱雪、山地度假、高端酒店群、度假小镇、温泉和水乐园于一体，一站式满足人们品玩四季的旅游度假需求。尤其在冬季，北纬41度黄金滑雪纬度、超长的雪季和三面环山的地形，世界级的冰雪旅游资源令这里成为滑雪发烧友的粉雪天堂。

近年来的冰雪消费热和文旅消费热之下，消费需求日益个性化、多元化。滑雪爱好者期待专业、高品质的雪道与装备；亲子家庭希望沉浸于冰雪乐趣的同时还能享有安全且温馨的亲子互动空间与贴心服务；休闲度假客群则更注重舒适的住宿环境、丰富的餐饮选择以及独特的人文或自然资源等。

凭借在冰雪文旅领域深耕多年所积累的丰富经验，长白山万达国际度假区从消费者需求出发，展开了一系列革新举措和创新探索。每个雪季来临时，游客们看到的都是一个全方位升级的冰雪度假乐园，焕新之处遍布雪道、服务中心、度假小镇、文化娱乐活动、酒店群，等等。

自2021年被国家文旅部和体育总局联合授予首批国家级滑雪旅游度假地以来，长白山万达国际度假区对于度假区内规划升级从未停止。2024-2025雪季，滑雪场新增设施涉及雪道灯光灯杆、初级魔毯、趣味雪道、树林道、蘑菇道、回转追逐道，以及全新的淑女嘻哈公园，让雪友选择更丰富。

从开板到封板，孩子喜欢的森林奇趣营、年轻人青睐的打卡集章、欢乐的冰雪游戏、浪漫的雪中烟花秀、国际级的赛事……特色鲜明并且每年都有"焕新"的雪季文娱活动，生动阐释了"冰雪文化"的含义。文旅IP是文化和旅游融合的重要依托，也是文旅项目差异化的重要体现方式。几年间，长白山万达国际度假区打造了原创IP产品白桦林踏雪徒步、魔法森林学院、北欧雪屋村等，基于原创IP的文娱活动给游客留下独特的美好回忆。

对于"一站式"的旅游目的地，美食购物功能不可或缺。长白山万达国际度假区的度假小镇在最近两个雪季连续进行升级，购物品牌布局不拘于雪具，餐饮品牌兼顾本地特色和南北口味、正餐与简餐，业态方面拓展了夜间休闲项目，反映出长白山万达国际度假区以清晰的品牌化、多元化、年轻化思路，增加度假客群整体娱乐体验。

在2024国际冬季运动（北京）博览会上，长白山万达国际度假区在冬季旅游市场中的影响力和出色成绩再次获得业内高度认可，摘得"2024年度热门冬季旅游目的地"奖项。

联动产业内外，为冰雪经济添"热力"

冰雪产业链涵盖范围广泛，在政策利好和市场需求的双重推动下，产业链内外的跨界联动日益频繁。多年来，长白山万达国际度假区受到新消费品品牌的青睐并根据用户场景深度定制合作，深度联名周边、赛事冠名、品牌快闪等活动为宾客们提供了独特的度假体验，也为合作伙伴提升用户满意度、触达目标人群、开拓潜力市场搭建了新通道，双方在相互赋能中共同推高冰雪度假体验天花板的高度。

长白山万达国际度假区与万益蓝WonderLab联合打造全球首个"WONDER BLUE蓝色快闪店"是一次具有标杆意义的联合营销，顺应"冰雪强国梦"，探索目的地型景区场景营销新模式。在环球旅讯2024 DTA数字旅游奖评选中，【长白山万达国际度假区&万益蓝联合营销】项目与【云游四海助尔滨打造冰雪旅游新顶流】项目同摘"新媒体营销奖"金奖。

除了互相赋能，长白山万达国际度假区与各领域伙伴也通过合作实现产业创新。竞盛酒店的开业就是一次填补市场空白的创新尝试。该酒店是万达酒店及度假村与腾讯电竞、竞想科技联合在长白山万达国际度假区推出面向中高端市场的全新电竞酒店品牌，充分展现了"电竞+文旅"融合发展的新模式。

《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》指出，在2023 - 2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数已超过3.85亿人次，预计在2024 - 2025冰雪季有望突破5亿人次，2025年中国冰雪产业规模预计将超过1万亿元。

去年底开始，又一个冰雪旅游旺季到来，长白山万达国际度假区迎来一年中游客最多的时节。大量游客的到来，也为度假区周边区域注入消费活力，更多"冰雪+"的项目和商户从中受益。

冰雪产业在满足多元化消费需求、促进冬季消费、拉动经济增长等方面具有不可忽视的积极作用。《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》为我国冰雪经济制定了分阶段发展目标并提出8个方面共24条举措。《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》从4个方面部署了15项重点任务和具体举措。历经多年发展，长白山万达国际度假区在文旅产业和冰雪产业中均积累了丰富的成功经验，将一如既往地与产业链内外的伙伴携手，充分挖掘和释放冰雪的"热力"，共同推动冰雪经济的发展。